Стратегический маркетинг в организации

Обозначения:

1.1; 1.2; 1.3 - «выход» (функции) отдела маркетинга;

2.1; 2.2; 2.3 - «вход» НИО;

3.1; 3.2; 3.3 - «выход» (функции) НИО

4.1; 4.2; 4.3 - «вход» КБ.

Рисунок №2

Процесс стратегического планирования

Рисунок № 3

Матрица БКГ

Рисунок № 4

Матрица направленной политики

Таблица №1.

Функции и задачи служб маркетинга.

Функции

Задачи

1

2

1. Формирование

рыночной стратегии

фирмы

1.1. Анализ и прогнозирование потребностей и спроса

1.2. Анализ и прогнозирование конъюнктуры рынка

1.3. Анализ и прогнозирование факторов конкурентного

преимущества фирмы

1.4. Анализ связей фирмы с внешней средой

1.5. Анализ и прогнозирование качества и ресурсоемкости

аналогичных товаров конкурентов

1.6. Прогнозирование воспроизводственных циклов товаров

фирмы

1.7. Анализ и прогнозирование организационно-технического уровня производства конкурентов и фирмы

1.8. Прогнозирование объемов рынков по сегментам

1.9. Прогнозирование лимитных цен на бушующие товаров

1.10. Прогнозирование конкурентоспособности будующие товаров на конкретных рынках

1.11. Разработка и экономическое обоснование мероприятий

по повышению

1.12. Окончательный выбор целевых рынков на... год

1.13. Разработка нормативов конкурентоспособности

бедующих товаров

1.14. Оформление документа «Рыночная стратегия фирмы

на... год»

2. Реализация

концепции

маркетинга

2.1. Согласование структуры и содержания системы

менеджмента фирмы

2.2. Участие в проектировании организационной и

производственной структуры фирмы

2.3. Участие в разработке положений и должностных

инструкций фирмы

2.4. Входной маркетинговый контроль (на предмет

соблюдения концепции маркетинга) всей нормативно-методи-

ческой и технической документации, разрабатываемой фирмы

2.5. Разработка, согласование и утверждение руководством

фирмы «Планы мероприятий по реализации концепции

маркетинга в деятельности фирмы на период_ _ _ _ _»

2.6. Участие в анализе внешнеэкономической деятельности

фирмы

2.7. Согласование цен на выпускаемые товары

2.8. Согласование контрактов и договоров

2.9. Участие в организации сбыта товаров

2.10. Установление схемы обратной связи по стадиям

жизненного цикла товара

3. Реклама товара и

стимулирование сбыта

3.1. Определение елей рекламы

3.2. Определение методов, правил и средств рекламы

3.3. Организация работы рекламных агентств и служб

3.4. Организация стимулирования сбыта товаров и роста

прибыли

4. Обеспечение

маркетинговых

исследований

4.1. Разработка и совершенствование структуры службы

маркетинга

4.2. Информационное обеспечение и создание нормативной

базы маркетинговых исследований

4.3. Кадровое обеспечение исследований

4.4. Обеспечение техническими средствами

4.5. Обеспечение внутренних и внешних связей службы

маркетинга фирмы.

Малая

Большая

Относительная доля рынка

Низкий

Высокий

Т емп

Роста

рынка

Собаки

Дойные

коровы

Вопросы

Звезды

PAGE PAGE 2