Конкурентоспособность товаров

Изучение параметров оценки товаров

Специализация рынка и его географическое положение;

Ёмкость рынка и возможная доля предприятия на нём;

Товарные и фирменные структуры на рынке;

Острота конкуренции;

Влияние НТР на развитие производства и формирование потребностей покупателей

Основные конкуренты, владеющие большей долей рынка;

Торговые марки (знаки) товаров конкурентов;

Особенности товаров-конкурентов;

Вид, особенности упаковки товаров-конкурентов;

Формы и методы сбытовой деятельности;

Формирование спроса и стимулирование сбыта;

Рекламные материалы конкурентов;

Данные о прибылях и убытках конкурентов;

Число работающих

Возможные покупатели с учётом сегментации рынка;

Типичные направления и способы использования товара покупателями;

Побудительные мотивы покупки товара данного товара;

Факторы формирования покупательских предпочтений;

Неудовлетворённые потребности товарами данного вида;

Традиционный способ совершения покупки и совокупный спрос на сервисное обслуживание

Новизна и конкурентоспособность по сравнению с товарами конкурентов

Соответствие требованиям местного законодательства

Соответствие внутренним и международным стандартам

Способность товара потребности покупателей

Необходимость модификации товара в соответствии с выявленными требованиями покупателей и новыми нормативными актами

Приложение 2

Таблица «Матрица оценки газеты».

Параметры оцениваемого издания

Уровни оценки издания ( 0- 6 баллов)

0

«очень плохо»

1

«Плохо»

2

«Неудовл.»

3

«Удовл-но»

4

«Хорошо»

5

«Отлично»

1. Название и эпиграф

Серое скучное название и исполнение

Название повторяет, копирует что-то известное

Название не понятно без разъяснений

Название не броское, эпиграф «деловой»

Название и эпиграф выбраны «в точку»

Образно проработана каждая буквица

2. Заголовки

Не привл. внимания, совершенно не интересны.

Стандартны, узкопрофессиональны

Шаблонные, примелькавшиеся

До 10 – 20% привлекают внимание

Оригинальны, но не скандальны

Все оригинальны, немного скандальны

3. Содержание

Все можно узнать из 2-3 других изданий

Новая, полезная информация не более 2-5%

Перепечатки из других изданий до 30-50%

Интересны по фактам до 10 – 20 % материалов

Интересно до 50-70% материалов

Прочитывается отпервой до последней строки

4. «Лицо» газеты

Газета как вкладыш к другой

Повторяет, копирует официозы

Привлекает внимание не более 1-2 строчек в газете

Своих «индивидуальных» материалов не более 10-20%

Издалека узнается среди других 20 – 30 газет

Даже цена, редколлегия поданы оригинально

5. Графич. оформление

Графического оформления нет

Применяется лишь 3-5 видов шрифтов

Выделяются 1-2 материала из 20 – 40 блоков

Выделяются 1-2 страницы (привлекают внимание)

Все страницы отличительно оформлены)

Каждый материал имеет графический акцент

6. Экономика

Цена назначена без расчета

Маркет. анализ рынка не проводится

Определена цен и прибыль (без гарантий)

Существует неструктурированный план

Имеется бизнес-план на 1-3 года

Проводится мониторинг по каждому выходу