Планирование рекламного бюджета фирмы

Телевидение

широта охвата; многочис​ленная аудитория; высокая степень привлечения вни​мания; сочетание изображе​ния, звука и движения; обра​щение непосредственно к чувствам; высокое эмоцио​нальное воздействие

высокая абсолютная стоимость; перегруженность рекламой; мимолетность рекламного контакта; слабая избирательность аудитории

Радио

массовость аудитории; относительно низкая стои​мость одного рекламного контакта

ограниченность звукового представления; невысокая степень привлечения внимания; мимолетность рекламного контакта

печатная

реклама

высокое качество воспроизведения; значительная про​должительность контакта у некоторых носителей (плакаты, настенные и карман-ные календари); отсутствие рекламы конкурентов на конкретном носителе и др.

относительно высокая стоимость, образ «макулатурности»

Наружная

реклама

высокая частота повторных

контактов; относительно

невысокая абсолютная

стоимость; слабая конкуренция

отсутствие

избирательности аудитории; невозможность контакта с удаленными аудиториями; ограничения творческого характера

реклама в

Интернете

высокая сконцентрирован​ность на целевой аудитории (вплоть до конкретного получателя); личностный характер коммуникаций; возможность интерактивного контакта; гибкость использование различных средств воздействия(изображение, звук, спецэффекты, движение видео); относительно низкая стоимость контакта; полный контроль эффективности кампании по сети

ограниченность аудитории получателей исключительно пользователями Интернета; недостаточный период времени с момента внедрения в практику коммуникаций для того, чтобы данное средство рекламы стало массовым

реклама на

транспорте

Многочисленность аудито​рии; возможность надолго удержать внимание получа​теля (внутрисалонная реклама); гибкость; возможность расширения географии целевой аудитории; широкий охват

Краткосрочность контакта(наружная реклама на бортах транспортных средств); дости-жение только специфи​ческих аудиторий для внутрисалонной рекламы

Реклама в справочниках «Желтые страницы»

Массовость аудитории; изначальная ориентированность получателя на конкретную ассортиментную группу; низкая стоимость

Многочисленность наличие рекламы конкурентов; ограничение по качеству воспроизводимых изображений

Сувенирная реклама

Сувениры утили-тарные предметы, имеющие самосто-ятельную ценность; долговременность пользования суве-нирами; высокая способность до-биться благораспо-ложения получа-теля;наличие вто-ричной аудитории

Слишком ограничено место для размещения сообщения; высокие расходы на единичный контакт; ограниченность тиража

Глава IV. Оценка эффективности рекламной деятельности.

4.1. Экономическая эффективность рекламных мероприятий.

Рекламодателю желательно наладить учет эффективности рекламирования. Это позволит получить информацию о целесообраз-ности рекламы и результативности ее отдельных средств, определить условия оптимального воздействия рекла​мы на потенциальных покупателей.

Абсолютно точно определить эффективность отдельных средств рекламы, рекламной кампании в большинстве случаев не представляется возможным. Однако и приблизительные под​счеты оправдывают себя.

Различают экономическую эффективность рекламы и эффек​тивность психологического воздействия отдельных средств рекламы на сознание человека (привлечение внимания к рекла​ме, фиксация в памяти и т. п.). Причем психологическое воздей​ствие наиболее результативно, если оно приводит потенциаль​ных потребителей к совершению покупки. Таким образом, эко​номическая эффективность рекламы зависит от степени ее пси​хологического воздействия на человека.

Экономическую эффективность рекламы чаще всего опреде​ляют путем измерения ее влияния на развитие товарооборота. Наиболее точно установить, какой эффект дала реклама, можно лишь в том случае, если увеличение сбыта товара происходит немедленно после воздействия рекламы. Это наиболее вероятно в случаях рекламирования новых товаров повседневного спро​са.